| Popis: |
Spor takimlari, spor organizasyonlari ve bireysel sporcular icin onemli gelir kaynaklarindan birisi sponsorluktur. Firmalar sponsorluk sayesinde imaj, marka farkindaligi ve tuketici tercihleri acisindan olumlu sonuclar elde etmektedirler. Bunlarin yani sira, firmalar spor sponsorlugu sayesinde taraftarla kulup arasindaki bagi kullanarak da olumlu sonuclar elde edebilirler. Bu noktada aradaki bagi aciklamakta onemli gostergelerden biri de tuketicilerin markalara iliskin kisilik algisidir. Bu calismanin amaci, Turkiye’nin onde gelen kuluplerinden Besiktas Jimnastik Kulubu (BJK) taraftarlarinin, diger takimlari tutan taraftarlarin ve takim tutmayan kisilerin BJK’nin sponsoru olan Vodafone ile aralarinda marka kisiligi algisi acisindan bir farkin olup olmadiginin belirlenmesidir. Arastirmada kolayda ornekleme yontemiyle 902 kisiyle yuz yuze anket calismasi yapilarak Vodafone’un marka kisiligi arastirilmistir. Yapilan analizler sonucunda, BJK taraftarlarinin Vodafone markasini diger gruplarla karsilastirildiginda daha olumlu algiladigi tespit edilmistir |
