Analysis of the influence of information environment factors on the economic performance of a multinational corporation in the cosmetics industry

Jazyk: ruština
Rok vydání: 2022
Předmět:
DOI: 10.18720/spbpu/3/2022/vr/vr22-1105
Popis: Тема выпускной квалификационной работы «Анализ влияния факторов информационной среды на экономические показатели транснациональной корпорации косметической отрасли». Объектом исследования является косметическая компании Эсте Лаудер Компаниз, а предметом отношения данной корпорации, возникающие в информационной среде. Цель выпускной квалификационной работы бакалавра – выявление влияния факторов информационной среды на показатели транснациональной корпорации косметической отрасли. В бакалаврской работе было рассмотрено такое понятие информационная среда, цифровой маркетинг, транснациональная корпорация, изучена методика регрессионного анализа и программирования на языке Python. Был проведен отраслевой анализ, анализ финансово-Ñ Ð¾Ð·ÑÐ¹ÑÑ‚Ð²ÐµÐ½Ð½Ð¾Ð¹ деятельности предприятия косметической отрасли, исследована стратегия цифрового маркетинга и влияние факторов информационной среды. Предприятие обладает нормальной финансовой устойчивостью, анализ динамики акций положительный. В результате регрессионного анализа были выявлены следующие факторы информационной среды, влияющие на стоимость акций компании: количество Ð¿Ð¾Ð¸ÑÐºÐ¾Ð²Ñ‹Ñ Ð·Ð°Ð¿Ñ€Ð¾ÑÐ¾Ð² названия компании, популярность компании в Google Trends и тональность новостного фона компании в Google News. Сбор Ð´Ð°Ð½Ð½Ñ‹Ñ Ð¿Ð¾ новостной тональности осуществлялся с применением языка программирования Python. Эконометрическое моделирование проводилось в 4 этапа. В результате проведенного анализа были предложены поисковый маркетинг (SEM) и маркетинг поисковой оптимизации (SEO) в сочетании с массовой проверкой частотности Ð¿Ð¾Ð¸ÑÐºÐ¾Ð²Ñ‹Ñ Ð·Ð°Ð¿Ñ€Ð¾ÑÐ¾Ð² и отслеживанием коэффициентов конверсии и удовлетворенности целевой аудитории.
The bachelor's graduate qualification paper is thesis is «Analysis of the influence of information environment factors on the economic performance of a multinational corporation in the cosmetics industry». The object of the study is Estée Lauder Companies, the subject is the relations of this corporation arising in the information environment. The purpose of the final bachelor’s qualification work is identification of the influence of information environment factors on the indicators of a multinational corporation in the cosmetics industry. the methodology of regression analysis and programming in Python is studied. Regression analysis was performed using Microsoft Excel. In the bachelor's work was considered such a concept as information environment, digital marketing, multinational corporation, the methodology of regression analysis and programming in Python is studied. An industry analysis was carried out, an analysis of the financial and economic activities of the cosmetic industry enterprise, a digital marketing strategy and the influence of information environment factors were investigated. The company has normal financial stability, the dynamics of the shares is positive. As a result of the regression analysis, the following factors of the information environment were identified as affecting on the value of the company's shares: the number of search queries for the company's name, the popularity of the company in Google Trends and the tonality of the company's news background in Google News. Data collection on the news tonality was carried out using the Python programming language. Econometric modeling was carried out in 4 stages. As a result of the analysis were proposed for digital marketing following strategies: search engine marketing (SEM) and search engine optimization (SEO) combined with mass verification of the frequency of search queries, tracking conversion rates and customer satisfaction index (CSI).
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: