| Popis: |
В данной статье рассматриваются атрибуты бренда в качестве средства передачи информации. С помощью модели «колеса бренда» определена роль атрибутов бренда в его системе, а также описаны основные атрибуты, с помощью которых выстраивается коммуникация с внешней средой. Приведены два подхода к определению атрибутов: через систему оценки «неотразимости» бренда и через айдентику бренда с целью объяснить их воздействие на потребителей через коммуникацию. Исследован информационный потенциал атрибутов бренда и их значение в процессе символизации. Через восприятие атрибутов бренда как символов проведена работа по структуризации и унификации системы брендинга. Раскрыты вопросы передачи смысловых значений в изменяющемся контексте конкретного бренда при сохранении «стержневого» послания, которое закладывалось изначально. |
