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Son muchas las causa por las que una publicidad hoy en día pueda genera interés, sin embargo, un aspecto clave es identificar el insight de una persona, que se vincula a los sentimientos, motivaciones, emociones, formas de actuar y que generalmente se encuentran ocultos en la mente del consumidor, pudiendo mediante este entender al público objetivo para lograr llegar efectivamente con el mensaje que se quiere transmitir. La presente investigación se centró en determinar en qué medida los insights como estrategia de comunicación influyen en el comportamiento del consumidor ecuatoriano. Utilizando el método inductivo completo, yendo de lo general a lo particular, además de usó un diseño investigativo documental, exploratorio, descriptivo, explicativo, de campo, cualitativo, cuantitativo y correlacional. Los datos se obtuvieron a través de un instrumento de medición con 40 items en escala de Likert, que se validó con el alfa de Cronbach con un valor de 0,982 y mediante el estadístico Rho de Sperman se pudieron validara las hipótesis, obteniendo los siguientes resultados: Los insight como estrategia de comunicación influyen en el comportamiento del consumidor ecuatoriano, con una correlación de 0,993. Asimismo, con las dimensiones por cada variable, determinando que: las emociones, experiencias y motivaciones influyen en el comportamiento del consumidor, correlaciones que se comprobaron de manera positiva y significativa con los siguientes valores (0,986), (0,974), y (0,977), respectivamente. |
