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Die konventionellen Werbeblocke werden uber kurz oder lang von den Fernsehbildschirmen verschwinden, prognostizierte Mike Friedrichsen, Lehrstuhl Medienmanagement der Universitat Flensburg, kurzlich gegenuber dpa. Herkommliche Werbung zeige sich als Vermarktungsinstrument immer wirkungsloser. Werbekunden und Sender zogen daraus Konsequenzen. Die landlaufig noch als Schleichwerbung bekannte, scheinbar zufallig ins Bild gesetzte Produktofferte werde dabei immer gesellschaftsfahiger (vgl. Caspari 2004). Redaktionelle Werbehinweise und Product Placement belasten nicht nur Fernsehsendungen. Auch im Horfunk, in Zeitschriften und in Tageszeitungen dehnen sich die Grauzonen zwischen redaktionellem Text und Anzeigen aus. Diese Medienpraxis versteht es, den Grundsatz der Trennung von Werbung und Programm bei Kooperationen mit der Wirtschaft durch kreative Vertragsgestaltung zu umgehen, und sie nimmt so Verstose gegen verbindliche rechtliche Vereinbarungen in Kauf (vgl. Lilienthal 2004). |
