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Ein weitverbreiteter Irrglaube ist, dass zufuhrende Printkommunikation, d. h. Informationsmittel in Form von Prospekten oder Handzetteln, die der potenzielle Kunde per Post erhalt, im Zeitalter der Digitalisierung keine Rolle mehr spielt. Rund 19,9 Mio. der deutschen Bevolkerung lesen nach eigenen Angaben mehrmals pro Woche Prospekte und Handzettel, die sie per Post erhalten. Zufuhrende Printkommunikation wird von potenziellen Kunden also intensiv genutzt. Zudem bietet Printkommunikation gegenuber anderen Kommunikationsinstrumenten wie TV oder Horfunk klare Vorteile. So sind Aktualitat, Hintergrundinformation, Wiederholbarkeit und Unaufdringlichkeit nur einige Aspekte, die an dieser Stelle als vorteilhaft hervorgehoben werden sollen. Daruber hinaus kann der Nutzer jederzeit selbst entscheiden, wann und wo er sich mit wie vielen und welchen Angeboten auseinandersetzen mochte. Die zufuhrende Printkommunikation ist daher auch zukunftig als Instrument zur Steigerung des Absatzes unerlasslich. |
