Developing a digital marketing communications strategy for the residential real estate market

Jazyk:	ruština
Rok vydání:	2021
Předmět:	маркетинговые коммуникации media planning marketing communications real estate market marketing рынок жилой недвижимости маркетинг рекламная кампания медиапланирование стратегия strategy advertising campaign
DOI:	10.18720/spbpu/3/2021/vr/vr21-5888
Popis:	Целью исследования является разработка стратегии Ñ†Ð¸Ñ„Ñ€Ð¾Ð²Ñ‹Ñ Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑƒÐ½Ð¸ÐºÐ°Ñ†Ð¸Ð¹ в виде медиаплана в интернете для продвижения жилой недвижимости. Исследование выполнялось на базе ПАО «Инград». Предмет исследования: общая маркетинговая стратегия компании ПАО «Инград». Методы исследования: применялись общенаучные методы исследования: контентный и сравнительный анализ, метод аналогий, стратегический анализ, SWOT – анализ, прогнозирование. Основные результаты исследования: ¾ выполнен анализ объекта исследования; ¾ проведен анализ маркетинговой стратегии; ¾ предложен алгоритм по разработке стратегии Ñ†Ð¸Ñ„Ñ€Ð¾Ð²Ñ‹Ñ Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑƒÐ½Ð¸ÐºÐ°Ñ†Ð¸Ð¹; ¾ разработана стратегия Ñ†Ð¸Ñ„Ñ€Ð¾Ð²Ñ‹Ñ Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑƒÐ½Ð¸ÐºÐ°Ñ†Ð¸Ð¹ на основе предложенного алгоритма в виде медиаплана. Область применения результатов ВКРприменение результатов работы в деятельности компании-объекта и возможности масштабирования решения на Ð¿Ñ€ÐµÐ´Ð¿Ñ€Ð¸ÑÑ‚Ð¸ÑÑ Ð¾Ñ‚Ñ€Ð°ÑÐ»Ð¸ строительства и продвижения жилой недвижимости. Научной новизной исследования является разработанный алгоритм создания маркетинговой стратегии для застройщика жилой недвижимости. Выводы. Задачи ВКРрешены, цель достигнута, определена область применения результатов. Полученные результаты обладают признаками научной новизны. Обоснованы перспективы и направления дальнейшего исследования. The aim of the study is to develop a digital marketing communications strategy in the form of a media plan on the Internet to promote residential real estate. The study was carried out on the basis PJSC “Ingrad”. Research subject: The general marketing strategy of the company PJSC “Ingrad”. Research methods: General scientific research methods were used: content and comparative analysis, analogy method, strategic analysis, SWOTanalysis, forecasting. The main results of the study: ¾ The analysis of the object of research was carried out; ¾ The analysis of marketing strategy; ¾ proposed an algorithm for the development of digital marketing communications strategy; ¾ developed a digital marketing communications strategy based on the proposed algorithm in the form of a media plan. Application field: application of the results of the work in the activities of the target company and the possibility of scaling the solution to the enterprises of the construction industry and the promotion of residential real estate. The scientific novelty of the study is algorithm for creating a marketing strategy for the developer of residential real estate. Conclusions: The tasks of the thesis are solved, the goal is achieved, and the scope of application of the results is determined. The results obtained show signs of scientific novelty. The directions of further research are defined.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::529f13319878779ed6bcc3524c1fe3ee Zobrazit plný text záznamu