La Gestión Estratégica, el Branding y su Influencia en el Marketing: ¿una asignatura pendiente?

Autor:	María D. Rosario-Ruiz, Sara J. Figueroa-Casillas
Rok vydání:	2021
Předmět:	Knowledge management Order (business) business.industry Content analysis Political science Field (Bourdieu) General Earth and Planetary Sciences business General Environmental Science
Zdroj:	Revista científica anfibios. 4:55-63
ISSN:	2711-0532 2665-1513
DOI:	10.37979/afb.2021v4n2.95
Popis:	Gestionar estratégicamente las decisiones de marketing corresponde a uno de los temas más importantes en el aspecto organizacional junto con el branding y el vínculo con los clientes. Sin embargo, el tratamiento individual de cada uno requiere concertar una integración de estos conceptos. Es así que se plantea un análisis de la cobertura que la literatura académica proporciona a las temáticas anteriormente mencionadas para propiciar una investigación de contenido, en donde se resalte lo importante de profundizar hacia un enfoque más integrador en estos aspectos. Para estos fines se propone un estudio reflexivo que vincule estas temáticas teniendo por hallazgo que en la práctica los académicos discutan, analicen y trabajen en campo con las áreas de negocio, esto con la finalidad de plasmar herramientas prácticas y claras para consolidar el apartado estratégico y de marketing en las organizaciones.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::4e201795ccb8d7db4cfbbbd3f1f92513 https://doi.org/10.37979/afb.2021v4n2.95 Zobrazit plný text záznamu