| Autor: |
Gerd Wilger, Andreas Krämer |
| Rok vydání: |
2020 |
| Zdroj: |
Preiskommunikation ISBN: 9783658280277 |
| DOI: |
10.1007/978-3-658-28028-4_7 |
| Popis: |
Preiskriege sind taglich in zahlreichen Branchen zu beobachten – oft mit gravierenden Auswirkungen auf die betroffenen Unternehmen. Richtiges Verhalten im Preiskrieg fordert als notwendige Bedingung eine ausreichende Markttransparenz und die Kenntnis der moglichen Reaktionsmuster. Unterschiedliche Preiskrieg-Strategien konnen auf dieser Basis bewertet werden und helfen, die Auswirkungen von Preiskriegen zu reduzieren oder zu verlangsamen. Dabei ist taktisch kluges Verhalten in Preiskriegen bewertbar und erlernbar. Signaling-Masnahmen tragen neben weiteren Ansatzen im Marketing-Mix dazu bei, die eigene Strategie im Markt zu kommunizieren und zu verdeutlichen. Im Idealfall kann dadurch ein Preiskrieg vermieden werden. |
| Databáze: |
OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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