부산지역 백화점의 소벼자 특성 분석
| Autor: | So Hyun Ahn, Suk Ju Kim, Kyoung Hee Lee |
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| Rok vydání: | 2001 |
| Zdroj: | Journal of Global Academy of Marketing Science. 8:403-427 |
| ISSN: | 1229-7119 |
| DOI: | 10.1080/12297119.2001.9707530 |
| Popis: | 요 약 본 연구는 다양한 소매업태 중에서 고품격 차별화 경영으로 고급 소매업으로서 부동의 자 리를 유지하고 있는 국내 백화점 사업부문 중 부산지역에 위치한 백화점의 소비자 특성에 대한 분석을 통하여 급격한 경쟁환경의 변화와 소비자 변화에 대응하고자 하는 목적에서 이 루어졌다. 이를 위해 현대백화점 고객을 대상으로 첫째, 고객의 백화점 이용 실태, 둘째, 주요 경쟁 점 대비 현대 백화점 부산점의 경쟁력 셋째 경쟁환경 변화가 현대백화점 부산점에 미치는 영향 등을 통해 부산지역 백화점의 소비자 특성을 파악하였다. 이러한 연구는 백화점 소비 자 특성에 대한 이해률 도움으로써 백화점의 마케팅과 판촉전략 수립을 위한 기초자료로 사 용될 수 있으며 백화점과 타 소매업태들과의 경쟁에 대한 전략적 시사점을 제공해 줄 수 있 을 것으로 여겨진다. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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