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La presencia en Internet y las redes sociales de los grandes deportistas, supone un impacto economico ligado al posicionamiento de marca tanto personal como de las entidades de las que estos dependen. Se trata de una investigacion inicial y explorativa que aporta un analisis teorico sobre la utilizacion del social listening a traves de herramientas comerciales para analizar el impacto emocional de la marca personal de deportistas reconocidos en la audiencia en Internet. La extraccion de datos sobre las estrellas del deporte y sus clubes o entidades, en los ecosistemas 2.0 que incluyen redes sociales, foros, sitios webs y blogs, a traves de numerosas herramientas tecnologicas, permite planificar estrategicamente sus acciones de comunicacion y marketing digital, y obtener el mejor resultado desde el punto de vista economico. Monitorizando que se dice de cada deportista, se puede medir entre varios factores el impacto real de la marca personal, el sentimiento de afinidad, el nivel de interaccion, las palabras clave asociadas o el rasgo sociodemografico de los seguidores o detractores. |
