COMMUNICATION MARKETING, CULTURE ET PERFORMANCES DES ENTREPRISES MAROCAINES DANS LES RELATIONS SUD-SUD : ETUDE EXPLORATOIRE
| Autor: | ALAOUI, MERIEM, YASSAFI, MOUSSA |
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| Jazyk: | francouzština |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: | |
| DOI: | 10.48430/imist.prsm/remac-n2.14844 |
| Popis: | Over the past decades, Morocco has been maintaining and improving its political and economic relations with the African countries. In fact, Morocco is positioning itself as a big brother and a business engine for the whole region. The objective of this paper is to identify the existing relations between Marketing communication and culture with the performance of the Moroccan enterprises serving the African markets. In order to succeed in delivering an impactful communication and improving the return on investment of these Moroccan companies, it is important to understand the relationship between communication and culture be it corporate culture or the culture of the country where the products or services are being sold. Developing those competencies will with no doubt improve Morocco’s business and cultural relations with its neighboring countries in Africa. Keywords: Communication, Marketing, Culture, Performance, Africa, South-South Relations, Morocco Résumé : Le Maroc a une volonté politique et économique claire vis-à-vis de ses relations avec les pays africains. Il se positionne de plus en plus au service de l’Afrique et comme moteur commercial, diplomatique et culturel pour toute la région. L’objectif de cette problématique est d’explorer les relations qui existent entre la communication marketing et la culture avec les performances des entreprises marocaines dans un environnement Sud-Sud. La combinaison de la Communication Marketing avec l’aspect culturel, que ce soit celui lié à l’entreprise marocaine ou au pays Africain ciblé, est une compétence indispensable aux performances des équipes qui travaillent dans un environnement international. Développer cette compétence permettra en effet d’améliorer les relations économiques et culturelles des différents pays. Revue de Management et Cultures, No 2 (2018) |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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