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This study presents a metaphor-based approach to analysing identity in corporate discourse, which hinges on an understanding of corporate memory as a dynamic process of re-membering that shapes a company's culture and identity. The analysis is based on a corpus of websites of 40 major Italian listed companies. Data comprise verbal and non-verbal texts exemplifying corporate histories. The focus is on metaphors, looking at their verbal realisation and their intersemiotic construction on the web page, with regard to identity, and as filtered through the memory-centred discourse addressed to international markets. The investigation reveals that Italian companies' ‘historical’ discourse contributes to the construction of memory in a (culturally-marked) individual-to-collectivity recalling process. As such, historical discourse informs the notion of active past that shapes a company's social identity. Il saggio propone uno studio su base metaforica dell'identita nel discorso aziendale che fa riferimento alla memoria come parte di un processo dinamico di appartenenza che forma e caratterizza la cultura e l'identita dell'azienda stessa. L'analisi si sviluppa su un corpus di siti web di 40 tra le principali aziende quotate italiane. I dati comprendono testi verbali e non verbali che illustrano la storia dell'azienda. Centrale allo studio e l'osservazione delle metafore di cui si analizza la realizzazione verbale ed intersemiotica sulla pagina web con un'attenzione particolare all'identita e a come questa viene filtrata attraverso il discorso incentrato sulla memoria costruito per i mercati internazionali. L'indagine rivela che il discorso ‘storico’ delle aziende italiane contribuisce alla costruzione della memoria dell'azienda attraverso un processo mnesico (culturalmente marcato) dall'individuale al collettivo. In quanto tale, il discorso storico fa parte di quel passato attivo che forma l'identita sociale e culturale dell'azienda. |
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