Development and promotion (Marketing and PR strategies) of Creative Centre of Kalofer Bobbin Lace
| Autor: | Tinkov, S., Parvanova, A. |
|---|---|
| Rok vydání: | 2021 |
| Předmět: | |
| DOI: | 10.24412/2619-1504-2021-1-125-139 |
| Popis: | Creative Center of Kalofer Bobbin Lace was opened to visitors in August 2018. It is located on the central square in the town of Kalofer, Bulgaria. Its main mission and goals are preservation, development and promotion of bobbin lace knitting in Bulgaria. In order to fulfill its mission and goals, it is important that the Creative Center constantly arouses the interest of the local community, the people engaged and trained in it, tourists and all other visitors. This can be done through a very well-developed and implemented marketing and communication strategy, which requires a huge resource. Promoting cultural products and crafts requires a specific approach and a lot of work. The article examines the problems faced by the Creative Center of Kalofer Bobbin Lace and ways to solve them, which are valid not only for this case, but also for much of this type of art organizations around the world. A detailed marketing strategy and communication plan are presented, specially prepared for an institution dealing with cultural heritage. The differences in the promotion and public relations in the arts, cultural products and local crafts are shown, compared to the promotion of conventional products and classic PR. Креативный центр Kalofer Bobbin Lace был открыт для посетителей в августе 2018 года. Он расположен на центральной площади города Калофер, Болгария. Его основная миссия и цели ‒ сохранение, развитие и популяризация кружевного вязания в Болгарии. Для выполнения своей миссии и цели важно, чтобы Творческий центр постоянно вызывал интерес местного сообщества, посетителей, туристов и всех остальных посетителей. Это можно сделать с помощью очень хорошо разработанной и реализованной маркетинговой и коммуникационной стратегии, которая требует огромных ресурсов. Для продвижения культурных продуктов и ремесел важно иметь особый подход и осуществлять большую работы. В статье рассматриваются проблемы, с которыми сталкивается Творческий центр Калоферского коклюшечного кружева, и способы их решения, которые актуальны не только для данного конкретного случая, но и для большей части художественных организаций по всему миру. Представлена подробная маркетинговая стратегия и план коммуникаций, специально подготовленные для учреждения, занимающегося культурным наследием. Показаны различия в способах продвижения и реализации связей с общественностью органиизации сферы искусства в отличие от обычной организации с традиционными подходами и классическими пиар-коммуникациями. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|