Factors That Influence Stock Market Volatility: A Case Study From Malaysia
| Autor: | Caroline da Costa Duschitz, Walter Meucci Nique, Cláudio Vinícius Silva Farias |
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| Rok vydání: | 2017 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | International Journal of Business Studies. 1 |
| ISSN: | 2622-4585 2580-0132 |
| Popis: | Este artigo tem por objetivo verificar na pratica os achados e preconizacoes cientificas relativos a marca propria (MP). Para responder a essa questao, delineou-se uma pesquisa de carater exploratorio, baseada em revisao bibliografica, em estudo de caso junto a uma grande rede de farmacias do Sul do Brasil. Os dados foram coletados a partir de entrevista em profundidade e observacao, e analisados a luz da triangulacao desses resultados com os indicativos teoricos. Identificou-se que o varejista pesquisado desenvolve produtos MP segmentados para diferentes publicos, sempre se baseando em tendencias globais e nas marcas lideres; os precos praticados sao, em media, 20% mais baratos do que os de marcas nacionais; a promocao ocorre de forma planejada e, muitas vezes, em encartes com produtos de outras marcas; a distribuicao e minuciosamente planejada e sao equilibrados os espacos entre todas as marcas disponiveis em cada loja.Esses resultados estao alinhados a teoria e a pesquisa ainda contribui na medida em que identifica outros diferenciais da empresa: verticalizacao na producao de seus produtos MP e monitoramento da satisfacao dos clientes em relacao a gama dos produtos e seus precos. Como limitacao, observa-se a descricao da realidade da MP de uma unica empresa, o que poderia ser corrigido com a ampliacao do estudo com mais casos reais e com a pesquisa da opiniao de consumidores. O valor deste trabalho esta no contexto analisado – uma grande rede de farmacias (em geral, as pesquisas sobre o tema abordam supermercados), ja consolidada no mercado e referencia na pratica de marca propria. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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