Aproximación conceptual a la comunicación corporativa: retos y propuestas
| Autor: | Juan Alejandro Villalobos Arqueros, Diego Eduardo Apolo, César Alfonso Ulloa Tapia |
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| Rok vydání: | 2015 |
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| Zdroj: | Austral Comunicación. 4:287-301 |
| ISSN: | 2313-9137 2313-9129 |
| DOI: | 10.26422/aucom.2015.0402.ull |
| Popis: | En los ultimos veinte anos, la definicion de comunicacion corporativa (CC) ha seguido el camino de la polisemia o el de los multiples significados dentro de una marcada perspectiva instrumental en la que se privilegia el papel de las tecnicas, las herramientas y los instrumentos de gestion y ejecucion administrativos. En este mismo contexto, se observa que la definicion de comunicacion corporativa responde a una estrategia de estiramiento conceptual, ya que incluye elementos y atributos del marketing, la administracion, el branding y el diseno para que el profesional de este campo pueda responder a los retos y desafios del mundo globalizado. De manera concomitante, en estos veinte anos se ha evidenciado el protagonismo de las corporaciones en la vida de los pueblos y sus inversiones para sobredimensionar su imagen, fortalecer su identidad y estar a tono con las exigencias del mercado, en una economia en donde los servicios se imponen a las materias primas. La imagen, la identidad y la cultura organizacional son los intangibles del ahora y del futuro. Uno de los objetivos de este articulo es amplificar el debate acerca de la comunicacion corporativa a partir de una revision bibliografica para dejar la mirada prototipica de la prensa, asi como del activismo laboral. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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