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Die Betrachtung der ausgewahlten Sonderformen des Marketings hat gezeigt, dass der Kern des Dienstleistungs-, Netzwerk-und internationalen Marketings zwar identisch ist, aber in den Auspragungen gravierende Unterschiede vorherrschen, die fur das Erreichen der Ziele eines OSS-Netzwerkes berucksichtigt werden mussen. Im Hinblick auf die Unterschiede lassen sich bewertungsrelevante Besonderheiten fur das Verbundvorhaben ableiten. Durch die gebundelte bzw. gleichzeitige Betrachtung dieser Besonderheiten vom OSS-Netzwerk kann auch von einem internationalen Dienstleistungsnetzwerkmarketing gesprochen werden. Ziel des folgenden Kapitels ist es, Ansatzpunkte fur die Entwicklung des strategischen Marketings eines OSS-Netzwerkes (also eines strategischen internationalen Dienstleistungsnetzwerkmarketings) darzustellen. |
