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As constantes mudancas no cenario economico influenciam diretamente na competitividade entre as organizacoes, com isto, e necessario que os gestores desenvolvam continuamente produtos, metodos, conceitos e servicos inovadores de alta qualidade, e ferramentas que possam auxiliar no planejamento que envolvam estrategias de Marketing de decisao da IES pesquisada, direcionando estrategicamente as metas com os investimentos. Sendo assim, o objetivo deste trabalho foi analisar a atuacao geografica de uma IES privada localizada no estado do Rio de Janeiro, Brasil, para identificar a area de influencia e os padroes espaciais dos candidatos inscritos no vestibular do segundo semestre de 2012 e matriculados nos cursos de graducao no primeiro semestre de 2013. Assegurou-se como referencial teorico conceito inovador de grande expansao mercadologica, a linha de estudo que auxilia a estrategia de Marketing conhecida como Geomarketing. Para o alcance do objetivo proposto no trabalho, realizou-se procedimentos tecnicos de pesquisa atraves de fontes secundarias como: revistas, livros, periodicos, artigos etc. Com natureza do tipo quantitativa, quanto sua abordagem, com analise de dados secundarios contendo endereco, curso pretendido e matriculas dos candidatos e alunos da IES pesquisada, e banco de dados em formato digital tipo shapefiles. No estudo de caso foi utilizado sistema de informacao geografica (SIG) o software Quantun – GIS para geoprocessar os dados, e criar mapas tematicos baseando-se no modeli de Huff (1964) aplicando a tecnica customer spotting. A representacao espacial auxiliou para identificar o potencial mercadologico, os limites da area de influencia e o grau de atratividade, possibilitando direcionar estrategicamente as metas com os investimentos da IES. |
