| Popis: |
Psikoloji ve sinirbilim alaninda yapilan calismalar oykulerin tuketicilerin marka algisini ve markaya olan bagliligini etkiledigini gostermektedir. Markalar tuketicilerin zihninde belli bir kurum, urun ya da hizmet ile ilgili beklentilerin, hatiralarin, oykulerin bir toplami olarak kabul edilmektedir. Bu anlamda oykuler, markalar ve tuketiciler arasinda duygusal bir bag kurmanin en onemli araclarindan biri olarak gorulur. Spor kulupleri de marka degeri yaratan stratejiler kurgularken, taraftarlari ile iletisim sureclerinde oyku ve oyku anlaticiligi unsurlarindan yararlanmaktadir. Bu calismada Turkiye’nin dort buyuk spor kulubu olarak kabul edilen Besiktas JK, Fenerbahce SK, Galatasaray SK ve Trabzonspor’un resmi web sayfalari analiz edilmis, incelemede Fog ve arkadaslarinin cekirdek oyku modeli kullanilmistir. Buna gore oykunun temelini olusturan dort temel unsur bulunmaktadir. Bu dort unsur “mesaj, catisma, karakterler ve olay orgusu” olarak tanimlanmaktadir. Calismada bahsi gecen takimlarin web sayfalarinda taraftarlari ile iletisim kurarken hangi tur oykulere yer verdigi ve oyku anlaticiligi unsurlarini ne olcude kullandigi gibi sorularin yanitlari aranmistir. |
