A propósito de un análisis desde las relaciones públicas: la revisión yuxtaposicional de la comunicación y la persuasión, una encrucijada para confrontar la industria farmacéutica

Autor: Mauricio Andrés Álvarez Moreno, Luis Horacio Botero Montoya, Lauren Bayliss, Juan Carlos Molleda, Mónica Gallego Ruiz, Diana Carolina Spell
Rok vydání: 2014
Předmět:
Zdroj: Anagramas - Rumbos y sentidos de la comunicación. 12:119-140
ISSN: 2248-4086
1692-2522
DOI: 10.22395/angr.v12n24a6
Popis: Este articulo pretende indagar la manera como las corporaciones farmaceuticas multinacionales en Canada, Colombia, Peru y los Estados Unidos establecen sus relaciones con sus publicos internos y externos y, especificamente, ahondara en las estrategias y tacticas usadas, para promover la preferencia por los medicamentos genericos y sus beneficios potenciales. El estudio que da origen al articulo esta basado en una linea de trabajo multidimensional que incorpora teorias de comunicacion y relaciones publicas, centradas en aspectos como la persuasion y la confianza como indicadores de calidad en las relaciones; agrupa aspectos del marco conceptual que hemos abordado en la investigacion titulada: “Estrategias de comunicacion y relaciones publicas orientadas a la construccion de persuasion, confianza y reputacion por los organismos gremiales, entes reguladores y genericos de marca del sector farmaceutico, con presencia en Canada, Estados Unidos, Colombia y Peru” y, ademas, es una muestra importante del soporte teorico y argumentativo que presenta dicho estudio en su marco referencial.Para investigar las estrategias y tacticas usadas para la segmentacion de publicos, el estudiousa el modelo de procesos de problemas (Hallagan, 2001), y para los asuntos propios dela promocion del valor social de las companias farmaceuticas multinacionales se retoma la conceptualizacion del economista Gabriel Tarde (citado por Latour, & Lepinay, 2009; Warneryd, 2007). Finalmente, el tema de la confianza sera considerada un moderador vital de las habilidades de las companias estudiadas a la hora de desarrollar accesibles y positivas actitudes y un nivel alto de valor social que redunde en bienestar de las farmaceuticas y sus productos.
Databáze: OpenAIRE
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