CSR und Marketing
| Autor: | Christopher Stehr, Franziska Struve |
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| Rok vydání: | 2017 |
| Zdroj: | Management-Reihe Corporate Social Responsibility ISBN: 9783662458129 CSR und Marketing |
| DOI: | 10.1007/978-3-662-45813-6_1 |
| Popis: | Der vorliegende Einleitungsartikel erfasst zunachst die Gesamtheit der verschiedenen Ebenen von CSR und Marketing, wobei gleich zu Beginn versucht wird die Dimensionen von den beiden umfassenden Forschungsbereichen CSR und Marketing per Definitionen einzugrenzen. Die Autoren befassen sich anschliesend mit dem Satus Quo der Forschung zu den beiden Themenfeldern: bei CSR mit dem Konzept CSR 4.0 und bei Marketing mit den Vertiefungen hin bis zu dem sogenannten Green-Marketing. Der Artikel schliest mit den Grundlagen und Erfolgsfaktoren des sich daraus ergebenden Corporate-Social-Responsibility-Markting ab. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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