Социальная стратификация потребителей товаров и услуг с целью индивидуализации их ценностей
| Jazyk: | ruština |
|---|---|
| Rok vydání: | 2022 |
| Předmět: | |
| DOI: | 10.34925/eip.2021.11.136.065 |
| Popis: | В статье обоснована необходимость модификации функции маркетинга в современных условиях социального расслоения населения и дифференциацией потребностей различных классовых страт. Для выявления целевых направлений индивидуализации ценностей потребителей предложен механизм использования форсайт-технологии маркетинга, основанный на использовании различных методов, ведущим среди которых является метод экспертных панелей. Основываясь на концепции холистического маркетинга, предложены этапы формирования направленной маркетинговой деятельности участников конкурентных рынков на основе выделения социальных страт и потребителей и индивидуализации их ценностей. The article substantiates the need to modify the marketing function in modern conditions of social stratification of the population and differentiation of the needs of different class strata. To identify the target areasof individualization of consumer values, a mechanism for using foresight marketing technology is proposed, basedon the use of various methods, the leading among which is the method of expert panels. Based on the concept ofholistic marketing, the stages of formation of directed marketing activities of participants in competitive markets based on the allocation of social strata and consumers and the individualization of their values are proposed. Экономика и предпринимательство, Выпуск 11 (136) 2022, Pages 309-312 |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|