РАЗВИТИЕ КИТАЙСКОЙ РЕКЛАМЫ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ФОРМЫ МАССОВОЙ ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
| Rok vydání: | 2022 |
|---|---|
| Předmět: |
национальные культурные символы
consumer involvement реклама реклама на интернет площадках отечественные товары национализм в рекламе television advertising вовлечение потребителей рекламные стратегии космополитизм в рекламе national cultural symbols иностранные товары реклама на телевидении advertising strategies Internet advertising nationalism in advertising domestic goods foreign goods advertising cosmopolitanism in advertising |
| DOI: | 10.24412/1991-5497-2022-394-274-277 |
| Popis: | В статье описана краткая история развития рекламной отрасли в Китае в конце 20 – начале 21 вв. Раскрыта тема влияния появления западных и японских брендов и стандартов их рекламы на бурное развитие маркетинговой отрасли в КНР, а также влияние западной рекламы на развитие потребительского рынка. Отмечено, что на первых этапах имел место повышенный интерес к работе в иностранных рекламных агентствах, тогда как в настоящее время китайские компании пользуются большим спросом среди соискателей. В статье приведено сравнение основных маркетинговых стратегий, используемых в Китае в настоящее время, а также представлен анализ конкурентоспособности китайских брендов в сравнении с иностранными производителями. Проведен анализ цифровой рекламы в Китае и ее влияния на развитие рекламной отрасли. The article describes a brief history of the development of the advertising industry in China in the late 20th – early 21st centuries. The article reveals the influence of Western and Japanese brands and their advertising on the rapid development of the marketing industry in China, as well as the influence of Western advertising on the development of the consumer market. It is noted that initially there was an increased interest in working for foreign agencies, while at present, Chinese companies are in great demand among applicants. The article provides a comparison of the main marketing strategies currently used in China, as well as an analysis of the competitiveness of Chinese brands in comparison with foreign manufacturers. An analysis of digital advertising in China and its impact on the development of the advertising industry is carried out. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|