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Os consumidores, mais ou menos conscientemente, conectam sua identidade a lugares para dar sentido as suas vidas. Nesta pesquisa, discutimos o processo pelo qual os consumidores fazem a ligacao entre sua identidade a ambientes comerciais, baseando-se na teoria do Extended Self e perspectivas do Place Attachment. Por meio de observacoes, entrevistas em profundidade e analise de discurso, este estudo explora esse vinculo, tendo como contexto de pesquisa uma feira regional que funciona como um centro cultural de tradicoes do nordeste brasileiro. Os achados sugerem que o vinculo entre consumidores e lugares comerciais ocorrem de diferentes formas, com base nao apenas em suas narrativas pessoais, mas tambem pela espacialidade fisica do local. |
