A Configuração da Imagem do Produto na Percepção dos Compradores de Apartamentos
| Autor: | Maurício Caetano Nedeff, Ana Paula Graciola, Deonir De Toni, Gabriel Sperandio Milan |
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| Rok vydání: | 2018 |
| Předmět: |
Information retrieval
Apartment Computer science media_common.quotation_subject 05 social sciences 050109 social psychology Real estate Structural equation modeling Image (mathematics) Set (abstract data type) Product image Perception 0502 economics and business General Earth and Planetary Sciences 050211 marketing 0501 psychology and cognitive sciences Construct (philosophy) General Environmental Science media_common |
| Zdroj: | Revista Eletrônica de Ciência Administrativa. 17:261-281 |
| ISSN: | 1677-7387 |
| DOI: | 10.21529/recadm.2018011 |
| Popis: | A imagem de um apartamento constitui um construto complexo e multidimensional, baseado na percepção dos consumidores, acerca de significados simbólicos e utilitários. Este estudo busca verificar como é configurada a imagem do produto apartamento, na perspectiva dos moradores e os impactos desta imagem nas suas intenções de compra. Com base no Método de Configuração da Imagem, identificou-se o conceito central de apartamento. Os resultados apontaram que o apartamento pode ser definido como uma moradia que proporciona segurança, praticidade e bem-estar, atrelado à privacidade e à coletividade. Na segunda parte, com base na análise fatorial exploratória e confirmatória, e na modelagem de equações estruturais, foi possível constatar que os significados simbólicos e sensoriais não impactaram nas intenções de compra, ao passo que os significados emocionais e funcionais são determinantes da intenção de compra. Logo, este estudo apresentou contribuições teóricas embasadas por diferentes métodos que suportam a configuração da imagem. Além disso, este estudo contribui para a gestão da indústria imobiliária. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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