| Autor: |
Manuela Sachse, Benjamin Rühling |
| Rok vydání: |
2016 |
| Zdroj: |
Fanverhalten im Sport ISBN: 9783658158996 |
| DOI: |
10.1007/978-3-658-15900-9_2 |
| Popis: |
Das Thema „Fanverhalten im Sport“ wird im vorliegenden Beitrag aus Sicht des Sportmarketing betrachtet. Es wird aufgezeigt, dass fur eine passgenaue Ausgestaltung der Marketingmasnahmen in einem Sportverein zur Erfullung der Zuschaueranforderungen und Erzielung von Wettbewerbsvorteilen das Wissen um die Zufriedenheit der Zuschauer eine Grundlage bildet. Fur eine zielgruppenadaquate Leistungs- und Kommunikationspolitik ist es wiederum notwendig, die Charakteristika der Zuschauer zu kennen. Dazu werden in diesem Beitrag zunachst die Konstrukte der Teamidentifikation und Motive der Fans als Einflussgrosen der Sportrezeption und folglich der Fanzufriedenheit theoretisch erlautert. Die empirische Uberprufung erfolgt am Beispiel der Zuschauer eines Fusballvereins der Regionalliga Nordost. Somit wird fur das praktische Vereinsmanagement eine Moglichkeit zur Messung der genannten Einflussgrosen dargestellt. Im Anschluss werden exemplarisch Handlungsimplikationen abgeleitet. |
| Databáze: |
OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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