Бренд территории как фактор «мягкой силы» региона: понятие и подходы к построению
Jazyk: | ruština |
---|---|
Rok vydání: | 2021 |
Předmět: | |
DOI: | 10.34925/eip.2021.131.6.078 |
Popis: | В работе понятия бренда территории и регионального бренда интерпретированы с позиций концепции «мягкой силы». Сформулированы определения брендов территорий разного масштаба (регион, страна). Приведен обзор основных вопросов, связанных с построением бренда территории и предложены подходы к их решению. Вместе с тем, очевидно, что подобные действия не могут являться полностью самостоятельной программой: формирование образа региона должно согласовываться с его стратегией. В сфере же практической реализации необходимо обеспечить соблюдение высоких стандартов качества, поскольку расхождение бренда региона и реальной его деятельности может на долгие годы дискредитировать его образ. In the paper, place brand is interpreted from the standpoint of the «soft power» concept. Definitions of brands of territories of different scales (region, country) are formulated. An overview of the main issues related to building a territory brand is given and approaches to their solution are proposed. At the same time, it is obvious that such actions cannot be a completely independent program: the formation of the image of the region must be consistent with its strategy. In the sphere of practical implementation, it is necessary to ensure compliance with high quality standards, since the discrepancy between the brand of the region and its real activities can discredit its image for many years. Экономика и предпринимательство, Выпуск 6 (131) 2021, Pages 403-406 |
Databáze: | OpenAIRE |
Externí odkaz: |