| Popis: |
Das Green Marketing durchlauft im Vergleich zum konventionellen Marketing eine andere Evolution, an dessen Ende sich aber beide in wesentlichen Aspekten zu uberschneiden beginnen. Der Blick auf die Evolution von Green Marketing 1.0 zu 4.0 zeigt die strukturellen Veranderungen auf, die es derzeit durchlauft: Einige ehemalige Green Davids, die als Okopioniere im Green Marketing 1.0 begonnen haben, entwickeln sich zu Green Goliaths. Es treten neue Okopioniere 4.0 als Akteure auf. Der Vertrieb okologischer Produkte wechselt vom Fachhandel in den konventionellen Handel. Die Sortimente diversifizieren sich. Der Konsument gewinnt als Brand Advocate, Prosument und als Community-Mitglied eine neue strategische Bedeutung im Green Marketing. Die okologischen Zertifizierungen erodieren vom Mehrwert zur Basiseigenschaft. Purpose und Authentizitat hingegen werden zum neuen Mehrwert mit Kapitalisierungspotenzial. |
