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Der Vampir-Effekt ist kein neues Phänomen, jedoch ist es in der Werbung ein nicht sehr breit diskutiertes Thema. Der Bezug Vampir-Effekt und Tiere in der Werbung wurde bewusst gewählt, weil das Erkenntnissinteresse des Autors zu diesem Thema besteht. Inwiefern können tierische Charaktere in einer Werbung den Beworbenen ablenken? Diese Magisterarbeit untersucht den Vampir-Effekt von Tieren in Super Bowl Werbespots. Dabei wurden gezielte Werbespots ausgewählt und mittels einer Online-Befragung mit bereinigten 390 (insgesamt 503 Teilnehmer) Datensätzen untersucht. Die Befragung bestand aus den ausgewählten Werbespots, die jeweils in drei zufällig, gleichmäßig verteilten Gruppen eingeteilt wurde, um diese dann anschließend miteinander vergleichen zu können. Nach den Spots kamen die Teilnehmer zum Fragebogen. Grundlagen für diese Magisterarbeit waren unter anderem die Studien, auf die auch in dieser Arbeit eingegangen wurde, die sich mit dem Vampir-Effekt befassten. Durch diese Forschung erhofft sich der Autor einen interdisziplinären Erkenntnisgewinn. |
