The Mind-Set to Share: An Exploration of Antecedents of Narrowcasting Versus Broadcasting in Digital Advertising

Autor:	Wei He, Qimei Chen, Sela Sar, Bin Shen, Yi He, Ilyoung Ju
Rok vydání:	2017
Předmět:	Marketing Communication Field (Bourdieu) 05 social sciences Narrowcasting 050109 social psychology Advertising Broadcasting (networking) 0502 economics and business 050211 marketing 0501 psychology and cognitive sciences Social media Business Business and International Management Set (psychology) Digital advertising
Zdroj:	Journal of Advertising. 46:473-486
ISSN:	1557-7805 0091-3367
Popis:	Word-of-mouth (WOM) marketing has recently attracted a great deal of attention from marketers, especially since the emergence of social media. Three field experiments demonstrate the effects of con...
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::193edbbd666abeb3f58a14e7ab651520 https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1392912 Zobrazit plný text záznamu Plný text ve formátu PDF Plný text ve formátu HTML
Nepřihlášeným uživatelům se plný text nezobrazuje	K zobrazení výsledku je třeba se přihlásit.