| Popis: |
Досліджено конкурентне середовище та попит на ринку побутової техніки України, вплив на нього карантинних обмежень. Встановлено, що внаслідок скорочення доходів споживачів останні надають перевагу вітчизняним маркам побутової техніки, кількість яких на ринку постійно зростає. Початок карантину обумовив скорочення традиційного продажу побутової техніки в Україні, але зростання он-лайн продажів. Визначено, що об'єктом пильної уваги вітчизняних виробників у майбутньому повинні бути їх витрати, проте вони не повинні забувати і про моніторинг функціональних можливостей товарів-конкурентів та потреби споживачів. Досліджено переваги споживачів малої побутової техніки через їх опитування. На підставі цього розроблені рекомендації щодо напрямів удосконалення комплексу маркетингу вітчизняних виробників побутової техніки з урахуванням потреб різних сегментів ринку. |
