| Popis: |
Kisisel marka, cagcil donemin gundem maddelerinden biridir ve populerligi nedeniyle hem pazarlama iletisimi uzmanlarinin hem de akademisyenlerin ilgi alanina girmektedir. Uluslararasi ve ulusal alanyazinda konu ile ilgili calismalar olmakla birlikte; kisisel markanin mumkun olup olmadigi, tanimi, kapsami hala tartisma konusudur. Kisisel marka kavramina iliskin muglak bakis acisindan hareket eden bu calisma; kisisel marka kavram ve uygulamalarini mercek altina almaktadir. Nitel sekilde tasarlanan calisma, bir literatur taramasidir. Calismada veri toplama yontemi olarak dokuman incelemesi teknigi kullanilmistir. Bu baglamda uluslararasi ve ulusal alanyazinda kisisel marka kavram ve uygulamalarina iliskin retrospektif tanimlayici literatur arastirmasi gerceklestirilmis ve uygun orneklem yontemi kullanilmistir. Calisma kapsaminda oncelikle marka ve marka yonetimi kavramlari konu edilmistir. Ardindan kisisel marka kavrami detayli bir sekilde mercek altina alinarak kisisel marka kavraminin tarihsel gelisimine ve kisisel marka yonetim surecine aciklik getirilmistir. Calisma, alanyazindan hareketle kisisel marka kavram ve uygulamalarinin mevcut durumuna iliskin saptama yaparak kavramsal bir cerceve olusturmayi ve gelecek calismalar icin isik tutmayi amaclamaktadir. |
