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Im Zuge der zunehmenden Globalisierung wenden sich immer mehr Unternehmen an Zielgruppen aus unterschiedlichen Sprach- und Kulturraumen. Da die auf unternehmensstrategischer Ebene beschlossenen ubergeordneten Unternehmensziele auch in der kulturubergreifenden Unternehmenskommunikation Gultigkeit haben, mussen diese Ziele u.a. unter Wahrung einer moglichst unverwechselbaren und wiedererkennbaren Unternehmens- und Markenidentitat (Bruhn 2003) in unterschiedlichen Sprach- und Kulturraumen in entsprechend unterschiedlicher Weise verfolgt werden. |
