Banques et Municipalités : une volonté commune de communiquer sur le Microcrédit Personnel Garanti (MPG)
| Autor: | Valérie Billaudeau, Elizabeth Poutier, Emmanuel Bioteau, Pascal Glémain |
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| Rok vydání: | 2017 |
| Zdroj: | La Revue des Sciences de Gestion. :79 |
| ISSN: | 1760-6136 1160-7742 |
| DOI: | 10.3917/rsg.287.0079 |
| Popis: | Communiquer sur l’offre de microcredit personnel garanti (MPG) aupres d’un public fragilise : telle est l’ambition partagee de la Municipalite et du Credit Municipal des villes de Nantes (1999) et de Paris (2008). Dans les deux cas, le dispositif porte par le Credit Municipal s’inscrit dans le cadre d’une politique publique de solidarite de la Ville « visant a renforcer l’insertion et la reinsertion sociale » de certains menages. Bien que ces microcredits passent par un partenariat banques et structures d’accompagnement, le nombre de microcredits augmente peu mettant en evidence des problemes de communication. Ce constat interroge les initiatives parisienne et nantaise, qui ont deploye une campagne de communication d’envergure demandant un investissement (temps et financier) peu realise par ailleurs. Par une approche qualitative, la communication deployee autour du microcredit personnel garanti est analysee comme etant un outil de valorisation de l’image des organisations bancaires et politiques mobilisees dans ce dispositif. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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