МАРКЕТПЛЕЙСЫ VS ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ: ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ВЫБОРА КАНАЛОВ ПРОДАЖ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ СЕКТОРЕ ЭКОНОМИКИ

Jazyk: ruština
Rok vydání: 2023
Předmět:
DOI: 10.34925/eip.2022.148.11.138
Popis: Автор проводит систематизацию преимуществ и недостатков организации и развития продаж через маркетплейсы и интернет-магазины с учетом требований к уровню дифференциации товара, необходимости выстраивания собственной коммуникации с целевой аудиторией и т.д. Предложено более глубокое толкование возможностей повышения эффективности продаж и отстройки от конкурентов через призму стратегического видения рыночного потенциала и перспектив перестройки бизнес-моделей, от распространенной цифровой интеграции «вверх» до менее востребованной «вниз». Отдельный блок выводов автора затрагивает возможности достижения более результативной цифровой дифференциации продаж через интернет-магазины, которая опирается на дополнение функциональных выгод в системе коммуникации бренда труднокопируемым воспроизведением пользовательского опыта.
The author systematizes the advantages and disadvantages of organizing and developing sales through marketplaces and online stores, taking into account the requirements for the level of product differentiation, the need to build your own communication with the target audience, etc. A deeper interpretation of the opportunities for increasing sales efficiency and decoupling from competitors is proposed through the prism of a strategic vision of market potential and the prospects for restructuring business models, from widespread digital integration “up” to less demanded “down”. A separate block of conclusions of the author touches upon the possibility of achieving more effective digital differentiation of sales through online stores, which is based on the addition of functional benefits in the brand communication system with hard-to-copy reproduction of user experience.
Экономика и предпринимательство, Выпуск 11 (148) 2023, Pages 717-723
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: