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Il a ete demontre que les consommateurs expriment leur ethique dans leurs choix de consommation. Cependant, la definition de cette consommation ethique reste assez floue en marketing du comportement du consommateur et sa mesure n’est pas toujours adaptee. Nous proposons dans cet article de clarifier le concept de comportement de consommation ethique (CCE) en construisant un cadre theorique approprie et en developpant un instrument de mesure valide et fiable. Une etude qualitative exploratoire (14 interviews), suivie d’une collecte de donnees quantitatives (559 participants), permettent d’etablir les qualites psychometriques de cette echelle de mesure. Les resultats offrent des perspectives interessantes quant a la prise en compte de l’ethique des consommateurs, tant au niveau academique que managerial. |
