| Popis: |
Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει σκοπό να αναλύσει την αναπτυσσόμενη επιστήμη του Νευρομάρκετινγκ. Θα προσπαθήσει να την συνδέσει με την συμπεριφορά του καταναλωτή. Θα εξετάσει επίσης την επίδραση των τεχνικών της Νευροεπιστήμης στην διαδικασία επιλογής προϊόντων ή υπηρεσιών. Είναι γεγονός πως ο καταναλωτής δεν μπορεί να βοηθήσει απόλυτα με παραδοσιακές μεθόδους καθώς μεγάλη επιρροή στις αποφάσεις του έχουν τα συναισθήματα και οι ασυνείδητες αποφάσεις του. Εστιάζει δε στους εσωτερικούς, ψυχολογικούς και συναισθηματικούς παράγοντες που οδηγεί το άτομο στις αποφάσεις που παίρνει στην ζωή του και κυρίως , στην παρούσα μελέτη , αγοραστικές. Η Νευροεπιστήμη εξελίσσεται και αναπτύσσει νέες μεθόδους κατανοώντας τα συναισθήματα και το μυαλό των καταναλωτών με σκοπό την καλύτερη εξυπηρέτηση των αναγκών του και καλύτερη προώθηση των προϊόντων ή υπηρεσιών για την εταιρεία. Θα προσπαθήσει να συνδέσει επίσης το Νευρομάρκετινγκ με το παραδοσιακό μάρκετινγκ αλλά και την δημιουργία ενός Brand. Συνεπώς η εργασία αυτή θα αναλύσει τις τεχνικές του Νευρομάρκετινγκ και μέσω παραδειγμάτων , επιστημονικών άρθρων και ερευνών θα προσπαθήσει να αποδείξει ότι το Νευρομάρκετινγκ είναι σημαντικός αρωγός στις αγοραστικές επιλογές του καταναλωτή και στην συμπεριφορά του. Αναλύοντας ερευνητικές μεθόδους πλήρους κατανόησης του μυαλού του καταναλωτή αλλά και τεχνικές σχεδιασμού ενός ελκυστικού προϊόντος θα δούμε πως καταφέρνουν οι εταιρείες να οδηγηθούν στα επιθυμητά συναισθήματα των καταναλωτών. |
