Interplay of Personal Attitudinal Constructs towards online fashion products, Consumer Decision-Making and Image Branding: The Case of Online Fashion Products in Thailand in COVID 19 Pandemic

Autor: Bayar Gardi, Harsandaldeep Kaur, Kannapat Kankaew, Chi Hau Tan, Worakamol Wisetsri, Jupeth Toriano Pentang
Rok vydání: 2021
Předmět:
Zdroj: Studies of Applied Economics. 39
ISSN: 1697-5731
1133-3197
Popis: En lo que respecta a la moda online, esta investigacion se centro en la interaccion entre tres factores: las preferencias por los productos de moda online, las elecciones de compra de los consumidores de productos de moda online y la imagen de marca. Se utilizo un enfoque descriptivo correlacional. Participaron en la investigacion 184 compradores activos de articulos de moda en linea de una poblacion de 350 compradores en linea de Tailandia. El estudio se llevo a cabo con el uso de las herramientas adoptadas. Los datos descriptivos mostraron que los encuestados tenian una alta preferencia por el marketing online, una actitud positiva hacia los articulos de moda online, un alto grado de eleccion de compra hacia los productos de moda online y una alta preferencia por la imagen de marca favorable en la investigacion. Hubo variaciones significativas en las preferencias de los encuestados por la compra en linea, asi como en las actitudes hacia los articulos de moda y las decisiones de compra de los consumidores en funcion de la edad, el estado civil, la educacion, los ingresos mensuales y la profesion, segun los resultados de una prueba de diferencias. Otra prueba de conexion revelo que el gusto de los encuestados por el marketing online tiende a mejorar su actitud hacia los articulos de moda online y las decisiones de compra de los consumidores. Por ultimo, los resultados del analisis de regresion multiple revelaron que la edad, el estado civil y el nivel educativo, el enfoque del marketing online, la actitud hacia los articulos de moda online y la imagen y la actitud de la marca son predictores de las elecciones de compra. Se abordan las consecuencias practicas del estudio para un negocio en Internet. El estudio aborda las consecuencias practicas para un negocio en Internet.
Databáze: OpenAIRE
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