El efecto de la convergencia de los medios de comunicación en el aprovechamiento de oportunidades empresariales
| Autor: | Mirjana Radovic Markovic, Samaneh Memar Masjed, Aidin Salamzadeh |
|---|---|
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: |
Value (ethics)
Divergence (linguistics) Exploit business.industry 05 social sciences Distribution (economics) 050801 communication & media studies Computer-assisted web interviewing Technological convergence 0508 media and communications 0502 economics and business Similarity (psychology) General Earth and Planetary Sciences Convergence (relationship) Marketing business 050203 business & management General Environmental Science |
| Zdroj: | AD-minister. :51-68 |
| ISSN: | 2256-4322 1692-0279 |
| DOI: | 10.17230/ad-minister.34.3 |
| Popis: | Este documento arroja luz sobre aspectos específicos de la convergencia de los medios de comunicación, que se trata solamente de convergencia y similitud, sino de divergencia en diferentes aspectos y oportunidades que se presentan en las actividades empresariales. El área problemática de este estudio es comprender cómo la convergencia de los medios de comunicación brinda nuevas oportunidades de negocio en los mercados de los medios de comunicación y cómo los empresarios de los medios pueden aprovechar esas oportunidades para proponer valor a sus clientes objetivo. Este trabajo realiza un diseño de investigación cuantitativa. Por lo tanto, 119 cofundadores de pequeñas y medianas empresas de medios respondieron un cuestionario en línea, y los datos fueron analizados a través del programa estadístico SPSS. El análisis de regresión se utilizó para analizar los datos. Los hallazgos revelan que cuatro tipos de divergencias, que incluyen los canales de distribución de medios, los productores de contenido de medios, las audiencias y los anunciantes, afectan el aprovechamiento de oportunidades empresariales en pequeñas y medianas empresas de medios. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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