Strategizing marketing for bringing a trading company to foreign markets

Jazyk: ruština
Rok vydání: 2022
Předmět:
DOI: 10.18720/spbpu/3/2022/vr/vr22-1416
Popis: Тема выпускной квалификационной работы: «Разработка маркетинговой стратегии выведения торговой компании на внешние рынки». Данная работа посвящена разработке маркетинговой стратегии Ð²Ñ‹Ñ Ð¾Ð´Ð° торговой компании на рынки ÐšÐ°Ð·Ð°Ñ ÑÑ‚Ð°Ð½Ð° и Турции. В процессе исследования были решены следующие задачи: 1. Исследование текущего состояния рынка доставки продуктов в мире, в России, в Турции и ÐšÐ°Ð·Ð°Ñ ÑÑ‚Ð°Ð½Ðµ; 2. Исследование макросреды компании «Яндекс.Лавка» – проведение PEST-анализа; 3. Исследование микросреды компании «Яндекс.Лавка» – анализ 5 сил Портера; 4. Проведение конкурентного анализа: определение ÐºÐ»ÑŽÑ‡ÐµÐ²Ñ‹Ñ ÐºÐ¾Ð½ÐºÑƒÑ€ÐµÐ½Ñ‚Ð¾Ð² компании «Яндекс.Лавка» на Ñ€Ñ‹Ð½ÐºÐ°Ñ Ð¢ÑƒÑ€Ñ†Ð¸Ð¸ и ÐšÐ°Ð·Ð°Ñ ÑÑ‚Ð°Ð½Ð°, оценка ее конкурентоспособности и проведение SWOT-анализа; 5. Анализ финансово-Ñ Ð¾Ð·ÑÐ¹ÑÑ‚Ð²ÐµÐ½Ð½Ð¾Ð¹ деятельности компании «Яндекс.Лавка»; 6. Анализ особенностей потребительского поведения и ревизия процедуры STP; 7. Разработка стратегии выведения компании «Яндекс.Лавка» на внешние рынки; 8. Разработка эффективной омниканальной коммуникационной стратегии компании «Яндекс.Лавка» и воронки продаж; 9. Оценка экономического эффекта Ð¿Ñ€ÐµÐ´Ð»Ð°Ð³Ð°ÐµÐ¼Ñ‹Ñ Ð¼ÐµÑ€Ð¾Ð¿Ñ€Ð¸ÑÑ‚Ð¸Ð¹. В Ñ Ð¾Ð´Ðµ работы была изучена система маркетинга компании «Яндекс.Лавка» и разработана стратегия для ее выведения на рынки Турции и ÐšÐ°Ð·Ð°Ñ ÑÑ‚Ð°Ð½Ð°. Результатом работы стала разработка эффективной омниканальной коммуникационной стратегии для успешной деятельности компании на Ð½Ð¾Ð²Ñ‹Ñ Ð²Ð½ÐµÑˆÐ½Ð¸Ñ Ñ€Ñ‹Ð½ÐºÐ°Ñ . Рекомендации были предложены на основании проанализированной текущей системы маркетинга предприятия, ÐºÑƒÐ»ÑŒÑ‚ÑƒÑ€Ð½Ñ‹Ñ Ð¾ÑÐ¾Ð±ÐµÐ½Ð½Ð¾ÑÑ‚ÑÑ ÑÑ‚Ñ€Ð°Ð½ и Ð¾Ð±Ñ‰Ð¸Ñ Ñ‚ÐµÐ½Ð´ÐµÐ½Ñ†Ð¸ÑÑ Ð² отрасли.
The subject of the graduate qualification work is “Strategizing marketing for bringing a trading company to foreign markets”. This work is devoted to the development of a marketing strategy for a trading company to enter the markets of Kazakhstan and Turkey. In the process of this research, the following tasks were solved: 1. Research of the current state of the food delivery market in the world, in Russia, in Turkey and Kazakhstan; 2. Study of the macro environment of «Yandex.Lavka» – PEST analysis; 3. Study of the microenvironment of «Yandex.Lavka» – analysis of Porter's 5 forces; 4. Conducting competitive analysis: identification of «Yandex. Lavka»'s key competitors in the markets of Turkey and Kazakhstan, assessment of its competitiveness and SWOT analysis; 5. Analysis of the financial and economic activities of the company "Yandex.Lavka"; 6. Analysis of consumer behavior features and revision of the STP procedure; 7. Development of a strategy for bringing the company "Yandex.Lavka" to foreign markets; 8. Development of an effective omnichannel communication strategy of «Yandex.Lavka» and a sales funnel; 9. Assessment of the economic effect of the proposed recommendations. In the course of the work, the marketing system of the «Yandex.Lavka» company was studied and a strategy was developed for its introduction to the markets of Turkey and Kazakhstan. The result of the work was the development of an effective omnichannel communication strategy for the successful operation of the company in new foreign markets. The recommendations were proposed based on the analyzed current marketing system of the enterprise, the cultural characteristics of the countries and general trends in the industry.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: