| Autor: |
Gerber, Fabienne, Krpan, Lea, Kuznini, Bettina, Schnyder, Tobias, Tuba, Benjamin, Pruschak, Gernot |
| Rok vydání: |
2022 |
| Předmět: |
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| DOI: |
10.17605/osf.io/vdqbx |
| Popis: |
Dieses Forschungsprojekt beschäftigt sich damit herauszufinden, wie sich eine grenzübergreifende Übernahme einer Marke eines mutlinationalen Unternehmen auf die vom lokalen Kunden wahrgenommene Lokalität und Globalität einer Marke auswirkt. Unser Experiment wird in drei Teilbereiche gegliedert. Die Frage welche wir uns stellen lautet, wie Nachfrager auf eine Übernahme durch ein asiatisches, deutsches oder Schweizer Unternehmen empfinden. |
| Databáze: |
OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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