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Este artigo apresenta uma proposta metodológica e uma análise sobre como temas e elementos religiosos aparecem e marcam as campanhas nas disputas eleitorais no Brasil. Em um país claramente cristão, os candidatos tendem a apresentar características que indicam um atravessamento da religião na esfera político-eleitoral. Para verificar como isso ocorre, a pesquisa busca identificar padrões de campanha no ambiente digital, onde há menor interferência dos partidos e os candidatos têm uma produção contínua. Para tanto, é feita uma proposta de análise das campanhas digitais tendo como foco a percepção do peso da religião em cada disputa, a qual é testada a partir da análise de três candidaturas – Pastor Gil, Pastor Capitão Anderson e Pastor Paulo Peres – de municípios de diferentes portes e regiões. A categorização de 176 posts indica, nos resultados, elementos que padronizam as disputas dos pastores, como a sutileza do peso da religião nas campanhas online. No entanto, também há especificidades, as quais são encontradas ao observar as temáticas, cenários de campanha e elementos religiosos. |
