Povezanost vizualnih obilježja slika i osobina ličnosti korisnika pri promociji na društvenim mrežama

Autor:	Sačer, Sabina
Jazyk:	chorvatština
Rok vydání:	2022
Předmět:	digitalni marketing velikih pet osobina ličnosti privlačnost slika
Zdroj:	Zbornik Ekonomskog fakulteta u Zagrebu Volume 20 Issue 2
ISSN:	1845-495X 1333-8900
Popis:	S obzirom na popularnost interneta kao i uporabu slika u digitalnom marketingu, segmentacija potrošača pomoću njihovih prikupljenih digitalnih otisaka postaje sve jednostavnija, a važnost upućivanja prave poruke sve veća. Istraživanja na ovu temu vrlo su rijetka, a na ovom prostoru gotovo da ne postoje. Stoga je cilj ovog istraživanja bio ispitati povezanost vizualnih obilježja slika korištenih za oglašavanje s osobinama ličnosti potrošača. Istraživanje je provedeno putem interneta na uzorku lančane reakcije (n = 273), a temeljilo se na rezultatima koje su proveli Matz et al. (2019). Upitnik korišten za mjerenje osobina ličnosti bio je IPIP-20, dok su slike preuzete sa stranice Shutterstock.com mjerene Likertovom skalom s pet stupnjeva. Rezultati su obrađeni korelacijskom analizom. Djelomično su potvrdili istraživanje Matz et al. (2019), ali pokazali i neke suprotnosti sa zaključcima ranijeg istraživanja.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=dedup_wf_001::fd73bbd179f18a711dec92ac948790a0 https://hrcak.srce.hr/290284 Zobrazit plný text záznamu Plný text ve formátu PDF