KÜRESEL FİRMALARIN YEREL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİ MARKA DEĞERİ ve MARKA TERCİHİNİ NASIL ETKİLEMEKTEDİR?

Autor:	Ümit ALNIAÇIK, Evrim İLDEM DEVELİ, Caner GİRAY, Esra ALNIAÇIK
Jazyk:	turečtina
Rok vydání:	2012
Předmět:	lcsh:Social Sciences lcsh:H Kurumsal Sosyal Sorumluluk Marka Değeri Marka Tercihi Yerel Pazarlama Deneysel Tasarım Deneysel Tasarım Kurumsal Sosyal Sorumluluk Yerel Pazarlama Marka Tercihi Marka Değeri
Zdroj:	Volume: 9, Issue: 35 83-91 Öneri Dergisi Öneri, Vol 9, Iss 35, Pp 83-91 (2012)
ISSN:	1300-0845 2147-5377
Popis:	Bu çalışmada, küresel firmaların yerel sosyal sorumluluk faaliyetlerinin tüketici temelli marka değeri ve marka tercihini nasıl etkilediği deneysel bir araştırma ile irdelenmiştir. Araştırmada, tek faktörlü (yerel bazda sosyal sorumluluk faaliyeti) üç düzeyli (nötr, olumlu, olumsuz) özneler arası deneysel bir tasarım kullanılmıştır. Üniversite öğrencileri üzerinde yapılan uygulamada, faaliyette bulundukları bölgelerde toplumsal ve çevresel açıdan sorumlu davrandığı bildirilen küresel firmalara ait markaların, bu konularda duyarlı davranmayan firmalarınkilerle karşılaştırıldığında, tüketici temelli marka değeri açısından daha olumlu algılandığı belirlenmiştir. Sosyal sorumluluk ile ilgili olumlu bilgilerin, firmanın ürünlerine yönelik marka tercihi ve satın alma niyetini artırdığı, olumsuz bilgilerin ise marka tercihi ve satın alma niyetini azalttığı belirlenmiştir.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=dedup_wf_001::e85363f6e6d32978cd665fc5fd419e83 https://dergipark.org.tr/tr/pub/maruoneri/issue/17898/187759 Zobrazit plný text záznamu