TV advertising and its influence on children brand perception. Results of qualitative study

Autor:	Anna Sibińska
Předmět:	lcsh:Marketing. Distribution of products zachowania konsumenckie lcsh:Finance lcsh:HG1-9999 percepcja dzieci lcsh:HF5410-5417.5 reklama telewizyjna
Zdroj:	Anna Sibińska Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, Iss 10(59) (2013)
Popis:	Celem niniejszej pracy jest przedstawienie reakcji dzieci na reklamy telewizyjne, jak i na ukazywane w nich marki. Zbadano wpływ reklam telewizyjnych na percepcję dzieci w zależności od ich wieku. W tym celu przeprowadzono wywiady zogniskowane na grupie 30 dzieci z wybranych szkół w Łodzi. Badania wykazały, że dzieci niezależnie od wieku wygłaszają negatywną opinię o reklamach. Jednakże mają one nieustanny z nimi kontakt i wykazują się szeroką o nich wiedzą. W rezultacie, oglądając reklamy telewizyjne tworzą w swoich umysłach ślady pamięciowe dotyczące widzianego produktu oraz logo marki. Spostrzeżono także, że starsze dzieci są bardziej niezależne w opiniach, biorą pod uwagę głównie swoje doświadczenia i przemyślenia, podczas gdy młodsze opierają się głównie na ocenach innych osób. Przeprowadzone badanie osiągnęło swoje zamierzenia, choć należy również zwrócić uwagę na ograniczenia wynikające z wielkości badanej grupy.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=dedup_wf_001::e63cc92927319e473718ac932a8224b1 http://sj.wne.sggw.pl/pdf/PEFIM_2013_n59_s643.pdf Zobrazit plný text záznamu