Communication of Corporate Identity on social networks : the case of Moritz
| Autor: | Fedoryshyn Shyrokova, Yuliya, Universitat Autònoma de Barcelona. Facultat de Ciències de la Comunicació |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Morató, Jordi |
| Rok vydání: | 2016 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB Universitat Autònoma de Barcelona |
| Popis: | Les empreses per tenir èxit s'han de diferenciar i per diferenciar-se han de tenir uns valors i unes característiques que cap altra més té en el mercat en el que es posicionen. El conjunt d'aquests elements i valors que conté l'empresa formen part de la seva identitat. Moltes vegades, la identitat està lligada al concepte de territorialitat, és a dir, als valors del territori en el qual actua l'empresa. El treball es centra en trobar quins són els valors, les característiques i els elements de les identitats catalana i barcelonesa, que són les que conté l'empresa analitzada Moritz. L'objectiu de l'estudi és investigar com la companyia ho comunica als seus públics a través de les xarxes socials. L'anàlisi es divideix en dues parts: qualitatiu, mitjançant les entrevistes en profunditat als sociòlegs i experts en comunicació, i quantitatiu, a través del contingut de les xarxes socials i les enquestes al públic. Las empresas para tener éxito se tienen que diferenciar y para hacerlo han de tener unos valores y unas características que ninguna otra más tiene en el mercado en el que se posiciona. El conjunto de estos elementos que contiene la empresa forma parte de su identidad. Muchas veces, la identidad está ligada al concepto de territorialidad: a los valores del territorio en el que actúa la empresa. El trabajo se centra en encontrar cuales son los valores y los elementos de las identidades catalana y barcelonesa, que son los que contiene la empresa analizada Moritz. El objetivo del estudio es ver cómo la compañía lo comunica a sus públicos a través de las redes sociales. El análisis se divide en dos partes: cualitativo, mediante entrevistas en profundidad a sociólogos y expertos en comunicación, y cuantitativo, a través del contenido en las redes sociales y las encuestas al público. Businesses to succeed have to differentiate themselves and to do such thing they have to posses certain values and characteristics that no other company has, at the market it is located. All these elements and values that the company has form its identity. Often, the identity is linked to the concept of territoriality or, in other words, to the territory in which the company operates. The work focuses on finding the values and characteristics of Catalan and Barcelona identities, which are part of the brewery Moritz that is analysed. The aim of the study is to investigate how the company communicates to its audiences through social networks. The analysis is divided in both parts: qualitative, based in depth interviews to sociologists and experts in communication, and quantitative, with the content published on company's social networks and surveys to the audience. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|