El efecto de la imagen de marca país en el proceso de decisión de compra del consumidor

Autor:	Lopes Da Silva, Elaine, Bravo, Edna, Oliveira, Heloísa, Guzman Pedraza, Tulia
Rok vydání:	2010
Předmět:	Imagen de marca país Orientación del consumidor Consumer orientation Brand identity Identidad de marca Calidad percibida del producto Perceived product quality Country of origin "Made in"
Zdroj:	Dipòsit Digital de Documents de la UAB Universitat Autònoma de Barcelona
Popis:	El objetivo principal de esta investigación consiste en determinar el efecto de la imagen de las empresas de España en Brasil. Para tal efecto, se ha realizado un análisis comparativo de la imagen de las empresas de España, y de las empresas de sus principales competidores en Brasil (EEUU y Alemania), en una muestra de 346 empresarios brasileños. Los resultados del estudio podrán servir a los empresarios españoles como soporte para desarrollar mejores tácticas de marketing adecuadas al mercado brasileño. The main objective of this research will be to determine the effect of national brand image of Spanish Firms in Brazil. For this purpose, a comparative analysis of the image of the Spanish companies and of their main competitors in Brazil (USA and Germany) has been made, from a sample of 346 Brazilian entrepreneurs. The results of this research may contribute to Spanish entrepreneurs in supporting the development of better marketing tactics, adapted to the Brazilian market.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=dedup_wf_001::e0f18a18ba98c395c251afbed2362b0f https://ddd.uab.cat/record/106635 Zobrazit plný text záznamu