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La fermeture en 2003 de l’usine électrométallurgique d’Auzat marque en Vicdessos (Pyrénées ariégeoises, France) la fin d’un siècle d’histoire industrielle. Le choix politique volontariste d’une reconversion, fondée sur le tourisme et sur le déploiement d’une gamme diversifiée d’activités récréatives de pleine nature (partie I), a été soutenu par une communication territoriale cohérente autour du concept novateur de « station sport nature » (partie II). Un travail complexe de remodelage de l’identité du territoire a été engagé dans le même temps pour enrichir l’image touristique mais aussi pour conforter l’adhésion de la population locale à un projet en rupture avec la prospérité industrielle révolue (partie III). Cette double démarche, qui s’inscrit dans une stratégie touristique commune associant le Vicdessos au Tarasconnais voisin, repose ainsi sur la mise en ressource du paysage de montagne et sur la valorisation sélective de certains éléments du patrimoine local. Ce volet « patrimonial » de la stratégie s’adresse autant aux résidents et aux nombreux résidents secondaires qu’aux touristes stricto sensu : en témoigne la manière dont la mise en patrimoine de l’ère industrielle s’est accompagnée de l’effacement rapide de son empreinte matérielle dans le paysage (destruction de l’usine), le basculement vers le mode de la reconstruction mémorielle ayant été regardé comme un moyen de mieux tourner la page de l’ère industrielle. The closure in 2003 of the electro-metallurgical plant of Auzat in Vicdessos (Pyrenean region of Ariège, France) marked the end of a century of industrial history. The political initiative of conducting a reconversion based on tourism and the deployment of a diversified range of recreational activities in the middle of the countryside (part I) was promoted by a consistent message on a regional scale focusing on the concept of a “nature sports resort” (part II). A complex task of remodelling the identity of the region was initiated at the same time to enhance its image as a tourist destination and to encourage the support of the local population for a project which broke with the industrial prosperity of the past. This dual approach which is a part of the strategy for the promotion of tourism shared by Vicdessos and the neighbouring region of Tarascon is based on presenting the mountain landscape as a resource and selectively promoting certain aspects of the local heritage. This heritage part of the strategy is intended for the residents, the owners of secondary residences, and for tourists in the strict sense of the term: proof of this is in how the promotion of the industrial heritage has been accompanied the disappearance of its physical evidence in the landscape (destruction of the factory), the shift to the reconstruction of a memory being considered as a means of more effectively breaking with this industrial past. |
