James Bond, l’ère Daniel Craig passée au crible du placement de produits
| Autor: | Le Nozach, Delphine |
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| Přispěvatelé: | Centre de Recherche sur les Médiations (Crem), Université de Lorraine (UL), Marge (Université Jean-Moulin Lyon 3), Le Nozach, Delphine |
| Jazyk: | francouzština |
| Rok vydání: | 2020 |
| Předmět: |
[SHS.INFO]Humanities and Social Sciences/Library and information sciences
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| Zdroj: | Séminaire Cultures populaires, cultures savantes-Saison 2, séance 1. Les représentations de la culture populaire au sein des discours marchands Séminaire Cultures populaires, cultures savantes-Saison 2, séance 1. Les représentations de la culture populaire au sein des discours marchands, Marge (Université Jean-Moulin Lyon 3), Oct 2020, Lyon, France |
| Popis: | International audience; Qui dit placement de produits dans les films, dit James Bond. À chaque nouvelle sortie de film, le célèbre agent britannique est populairement et médiatiquement comparé à un homme sandwich, un héros ambassadeur de marques, un prescripteur privilégié. Un nouvel opus de la saga cinématographique s’accompagne de réactions à propos des partenariats récurrents et finalement attendus, et des nouvelles marques placées à bon ou mauvais escient. Les mondes de la publicité et de l’agent 007 sont inextricablement liés : que le sujet passionne, amuse ou irrite, il fait couler beaucoup d’encre et ne laisse pas indifférent. Dès la publication des premières affiches, les commentaires font foison dans la presse spécialisée et sur Internet. Par ces visuels, les prémisses du dernier film tiennent lieu de promesses. Dans une perspective sémantique et communicationnelle, nous proposons une étude des affiches, premiers documents diffusés lors de la promotion d’un film, en nous intéressant à la figuration du placement de produits sur celles-ci. Depuis 1962 et en 26 longs-métrages, les affiches de la saga cinématographique ont évolué, traversant les époques et leurs tendances visuelles respectives. Certains diront que les affiches se sont standardisées à l’ère du marketing mondialisé, notamment depuis l'introduction de Daniel Craig dans le rôle-titre en 2005. C’est précisément la période sur laquelle nous focalisons notre analyse. Notre recherche interroge les partis pris visuels et le rôle du placement de produits sur les dernières affiches en date. Formes de présence, degré de monstration, fonctions diégétiques endossées, enjeux symboliques, dans quelles mesures le placement de produits sur les affiches cinéma des cinq derniers James Bond participe-t-il à la promotion des films ? En quoi est-il essentiel à la construction diégétique du personnage et de l’univers (re)présenté ? Comment devient-il un identifiant intrinsèque à l’édification du mythe 007 dans la mémoire collective ? |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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