La construcción de la Marca España a través de las redes sociales : el caso del Alto Comisionado para la Marca España en Facebook, Twitter y YouTube
| Autor: | Aitor González Bengoechea |
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| Přispěvatelé: | García García, Francisco, Gómez Martínez, Pedro Javier |
| Jazyk: | Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2021 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | E-Prints Complutense. Archivo Institucional de la UCM instname Aitor González Bengoechea |
| Popis: | Durante las últimas décadas, la sociedad moderna ha visto cómo internet y las redes sociales se han posicionado como un elemento primordial y central en el día a día. Estas tecnologías han impactado directamente en la mayoría de los ámbitos, modificando su forma de funcionar y la de las personas implicadas. La comunicación no ha permanecido impermeable a dichos cambios y, de hecho, ha sufrido una gran transformación con la instantaneidad y la globalidad que ofrecen las redes sociales, afectando a su vez a una gestión de los intangibles empresariales que cada vez se considera más importante fruto de la creciente globalización. Relacionado con esa globalización y esa mayor importancia de la gestión de los intangibles, los territorios han descubierto que compiten en un contexto mundial frente a otros territorios por la atracción de talento, inversiones y turismo y por mejorar la posición de sus bienes y servicios en el mercado global. Frente a esta situación, los territorios, ya sean países, regiones, ciudades o municipios, se han lanzado a gestionar proactivamente sus intangibles con el objetivo de contar con una ventaja competitiva frente al resto de contendientes en esa lucha global. Uno de esos territorios es España, que en 2012 crea el Alto Comisionado para la Marca España (ACME) como organismo responsable de gestionar la Marca España y con el objetivo de mejorar la imagen del país, institución que estuvo vigente hasta octubre de 2018.. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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